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蘋果應用商店搜索要賣廣告了:說不是為了錢,未成年人看不到
來源: 澎湃新聞    發布日期:2016-06-10 21:26:31    瀏覽次數:    

在WWDC 2016(全球開發者大會)召開之前,蘋果對外放話:App Store應用搜索中要引入廣告了。

近日,蘋果全球營銷副總裁菲爾·席勒對媒體證實,蘋果App Store將在用戶搜索關鍵字時呈現相關聯的app廣告。席勒還表示,蘋果App Store之所以推出這項服務,其實是因為開發者提出了這樣的要求,而并非是蘋果沖著廣告收入。


“我們發現在App Store 中,65%的App下載是通過搜索來實現的。因此App Store中的搜索功能對于開發者以及用戶都意義重大。”席勒強調,在推出這個功能的同時,蘋果十分關注用戶體驗和隱私,因此搜索結果會以藍色背景和圖標清晰表示出來是廣告,并且只有關聯度高的結果才出現,同時也不追蹤和分享用戶的信息,且13歲以下的未成年人不會看到搜索廣告,這些都遵從了蘋果的安全和隱私政策。


以往蘋果的思維一直站在消費者這一邊,不接受開發者直接投廣告來爭取更顯眼的位置,但某個app應用內的廣告允許存在。有分析認為,在搜索功能中引入廣告,意味著蘋果從消費者思維轉向開發者思維邁出一小步。
不過,廣告app過多,不可避免影響用戶找到自己想要的應用。


搜索的相關性優先級高于廣告投放,不給開發者詞條搜索專有權


蘋果對App廣告的方式也有比較嚴格的限制。席勒稱,搜索廣告不針對內容,只針對App,且這些App都是經過嚴格審查才上線的。重要的一點是,搜索的相關性優先級要高于廣告投放,而且開發者不可以獲得搜索詞條的專有權,因此也不會統治搜索結果。


席 勒稱,以往開發者將廣告營銷費用花在了網站、社交媒體等地,并不高效,因為用戶的下載是在App Store完成的,因此蘋果此舉是讓開發者把錢花在刀刃上,可以更直接地與用戶打交道。同時對于用戶來說,也在一定程度上避免了通過其他推廣渠道下載 app而帶來的隱私泄露風險。


這項Search Ads搜索廣告將在今年夏天開始測試,秋天正式推出,范圍也會從美國擴展到中國等更多的國家和地區


“提高開發者分成”


App Store正式上線已有8年,蘋果也在思考下一步如何讓App Store更加高效、安全以及機制更加健全。


比如,蘋果一直在努力縮短app的上線審核時間,以往App審核動輒需要數十天,會影響開發者的推廣計劃。


席勒透露,App Store的審核時間一直在縮短,目前每周App Store進行10萬次應用程序審核,其中50%的App在24小時內得到審核,90%的App在48小時內得到審核,對于開發者來說,這個等待時間完全可以接受,相比以往動輒需要一周的審核時間來說,已經大為改觀。


對于App Store來說,它提供給開發者多種商業模式,包括廣告、應用內購買、付費應用、訂閱。而訂閱這種模式也要發生變化了,“之前訂閱服務只面向流媒體、云等應用類別,今天我們宣布將從下周起將訂閱擴展到所有類別。”
另外,蘋果與開發者的分成比例也會做出調整。席勒稱,蘋果與開發者的分成方式,原來的分成方式為3:7,開發者占70%;而新的模式發生了較大的改變,第一年分成比例不變,第二年為85:15,其中開發者獲得85%收入。


蘋果這樣做的目的是希望刺激開發者能夠持續更新APP,給用戶帶來更多新內容,從而留住用戶。


蘋果在2016年6月13日召開的WWDC上會披露更多細節內容。

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