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想啃“蘋果” 別扯上民族大旗
來源: 中國青年報    發布日期:2012-07-10 16:58:28    瀏覽次數:    

沸沸揚揚的蘋果與唯冠iPad商標權糾紛剛塵埃落定,美國蘋果公司向對方支付了6000萬美元。然而,“摁下葫蘆又起瓢”,一家生產牙膏的企業江蘇雪豹日化有限公司,日前也站出來起訴蘋果商標侵權。(中新網7月9日)

據稱,江蘇雪豹早就在國內注冊了計算機商品的“雪豹”商標并有產品問世,而蘋果公司2009年發布了以“雪豹”為名的電腦操作系統。香噴噴的蘋果就在那里,只要能找到缺口,誰有本事誰就去啃,這倒不涉及什么道德大義。況且,誰是誰非,最終得法律說了才算。

  或許是為了體現維權決心,雪豹公司稱,中國企業不怕“以卵擊石”,將全力捍衛自主品牌,決不將苦心經營十多年的民族品牌拱手相讓。維權就維權,怎么突然扯上民族大旗了?這種大義凜然,其實只是為了給經濟訴求貼上民族標簽。

  類似大打“民族牌”以求得民眾支持的做法,近年來并不少見。很多本土企業面臨危機或為了達到某種訴求時,常以一副捍衛民族品牌的大義形象,出現在公眾面前。打“民族牌”很具迷惑性,似乎這些企業不是為了自身利益,而只是為了民族利益,是為了保留民族企業的一絲薪火而苦苦掙扎。猶記得,當初娃哈哈集團面臨被達能集團收購之險時,該公司就巧妙地打出民族大旗,順利化解了危機。但回過頭來看,有些企業在解決了自身危機或達到某些訴求之后,卻換了一副面孔,傷本土民眾最深的反而就是這些企業。以公眾熟知的一家牛奶企業來說,當初面臨危機時就曾打著民族大旗出現,可后來的每一次食品安全事件中,似乎都少不了它的身影。

  筆者在此并非譴責“雪豹”,而是認為,任何一家本土企業不要一涉及與外國品牌的爭執,就扯上民族大義,就想裹挾民心民意。市場經濟具有跨區域性,一味強調民族性是一種狹隘的表現。打“民族牌”既能促進也能阻礙經濟發展,民族情緒的激化也可能影響企業自身的發展,會使企業承擔許多本不該承擔的責任。特別是在本土企業加速走出去的今天,民族品牌的大旗扯得太多,并不利于我們打造世界企業和世界品牌。

  而且,只有那些苦心經營多年、一直表現良好、有良心有責任的品牌,才有資格叫民族品牌。只有當那些民族品牌企業,面臨著國外市場、國外品牌的不正當打壓,單憑企業自身不足以應付危機時,“捍衛民族品牌”的策略和巨額錯才有一點正當性。

  可現在,“雪豹”和蘋果之爭,只是一起普通的市場競爭,它與“捍衛民族品牌”又有什么直接關系?如果雪豹公司有充分的證據證明蘋果公司侵權,那就堅決地起訴。如果沒有確鑿證據,對起訴沒有信心,扯上民族大旗又有什么用?

 

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